《2019中國網絡視聽發展研究報告》重磅發布

時間:2019.05.28 來源:人民網


       第七屆中國網絡視聽大會5月27日在成都開幕,作為大會的重要亮點,中國網絡視聽節目服務協會發布《2019中國網絡視聽發展研究報告》。


       該報告自2015年首次發布后,已連續發布四年。《2019中國網絡視聽發展研究報告》完整呈現了2018年網絡視聽行業的發展狀況、特點與趨勢,并對2018年最熱門的短視頻領域進行重點剖析,對網絡視聽內容發展趨勢進行專家預判。


       中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結在發布會現場對報告進行了解讀,涵蓋了2018年網絡視聽行業的12大特點及趨勢。


       1、政府相關部門對網絡視聽領域監管加強,短視頻尤為突出


       2018年,國家廣播電視總局、國家網信辦等相關部門先后出臺相關規范文件,要求短視頻、網絡直播企業堅持正確導向,堅持內容管理,嚴肅整治部分違規平臺和節目,以維護網絡視聽節目傳播秩序,保證行業健康可持續發展。


       2019年1月,中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻平臺管理規范》和《網絡短視頻內容審核標準細則》,從機構把關、內容市核兩個層面為規范短視頻傳播秩序提供了依據。3月,短視頻平臺試點上線青少年防沉迷系統,以呵護未成年人健康成長、營造良好網絡環境。


       2、網絡視頻(含短視頻)用戶規模7.25億,短視頻對新增網民的拉動作用明顯


       截至2018年12月底,中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達7.25億,占整體網民的87.5%。其中短視頻用戶規模6.48億,網民使用率為78.2%,短視頻用戶使用時長占總上網時長的11.4%,超過綜合視頻(8.3%),成為僅次于即時通訊的第二大應用類型;


       網絡直播用戶規模達3.97億,網民使用率為47.9%,呈下降趨勢;網絡音頻用戶規模達3.01億,網民使用率為36.4%,呈男性化、高學歷、城鎮化特征,以消費能力較強的20-39歲、二線及以上城市人群為主;互聯網電視激活終端規模1.86億臺。


       短視頻對新增網民的拉動作用最為明顯。最近半年新入網的網民對短視頻的使用率為53.2%,僅次于即時通信、網上搜素和網絡音樂,排在第四位。


       3、付費用戶規模迅速擴大,頭部平臺內容付費成營收主力


       優質的獨家內容、多樣化的運營措施推動訂閱會員數量強勁增長。截至2018年底,愛奇藝訂閱會員人數達8740萬,較2017年底增加72.0%,其中付費會員占比達到98.5%;騰訊視頻會員達8900萬,同比增長58%;阿里巴2019財年第一季度(2018年4月到6月)業績顯示,優酷日均付費用戶同比增長率達到200%。


       付費會員收入不斷擴大是大勢所趨,未來綜合視頻平臺的商業模式將進一步完善。2018年愛奇藝會員服務收入占總營收的42.4%,超越廣告收入(37.2%),成為營收主力。就綜合視頻應用整體而言,內容付費收入占比為34.5%,較2017年底上升6.4個百分點,廣告收入占比47.1%,較2017年下降2.4個百分點。


       4、短視頻應用對增加網民上網時長貢獻顯著,整體使用時長反超綜合視頻應用


       2018年12月,手機網民平均每天上網時長達5.69小時,較2017年12月凈增62.9分鐘。其中,短視頻的時長增長貢獻了整體時長增量的33.1%,排在首位,綜合視頻應用亦貢獻了3.1%的時長增量。


       2017年6月,短視頻應用的用戶使用時長在整體網民中的占比僅為2.0%,到2018年6月、2018年12月,這一數字分別增長到8.8%、11.4%,同期綜合視頻應用的用戶使用時長則從10.9%下降為9.2%、8.3%。


       從這兩類應用的日均使用時長來看,2018年以來,短視頻應用日均使用時長迅速增加,與綜合視頻應用之間的差距逐步縮小,并在2018年6月實現反超,且優勢逐步拉大,2019年2月(春節期間),兩者之間的使用時長差距達到峰值。


       5、網絡視頻收看終端設備多樣化,手機屏最普及,電視屏潛力最大


       網絡視頻用戶(含短視頻)的收看終端呈多樣化特征。其中,手機終端數量為7.25億,用戶使用率為99.7%,排在首位;其次是臺式電腦,終端數量為3.61億,用戶使用率為49.8%;筆記本電腦、平板電腦的使用率分別為37.9%、32.4%,終端數量分別為2.75億、2.35億。


       互聯網電視作為未來智慧家庭生活娛樂的核心入口,截至2018年底,覆蓋終端2.51億,激活終端1.86億,繼續保持高速增長態勢,商業前景廣闊。


       6、網絡劇市場增速變緩,圏層爆款頻出,優質中小IP受歡迎


       2018年,全網共上新283部網絡劇,較2017年減少了12部,處于增速變緩的變革期。圈層爆款出、熱門短劇受歡迎是今年網絡劇市場的主要特點。熱門圈層劇具備節奏緊湊、故事引人入勝、演員演技在線、制作精良等特點,助推網絡劇行業快速發展。


       從平臺看,愛奇藝集中了近半數的上線網絡劇,是網絡劇播出的主要平臺。就類型看,原創網絡劇依然占主導地位,但IP劇熱度較高,播放熱度TOP20的網絡劇中,原創劇的數量僅為2部,其余18部全是IP劇。未來,網絡影視還是要回歸對內容本身的打磨和推敲,創造更多更好的原創作品。


       7、網綜市場BAT、芒果TV四足鼎立,進入更為激烈的競爭階段


       2018年網絡綜藝市場整體投資規模達到68億,同比增長58.1%,投資規模迅速提升。


       頭部、腰部網綜全面升級,尾部網綜市場進一步被壓縮,進入更為激烈的競爭階段。全網新上線網絡綜藝節目162檔,其中騰訊視頻、愛奇藝分別上新63、55檔,在整體中的占比均在30%以上,優勢明顯;優酷、芒果TV的數量分別為24、22檔,占比在13%左右。


       播映指數排在前列的網絡綜藝節目以真人秀為主,題材涉獵廣泛。播映指數TOP10的榜單中,優憑借“這就是”系列內容數量占比稍有領先,在腰部11-50名中,騰訊視頻憑借多部垂直精品網綜表現亮眼。


       8、網絡電影減量提質,分賬模式多元化發展


       網絡電影整體質量穩步提升,精品化趨勢明顯,獨播、付費比例不斷擴大,分賬記錄再創新高。2018年,新上線網絡電影1523部,同比下降19.5%,其中獨播網絡電影占95.2%,付費電影占88.6%,平臺對獨家合作影片提供更高分成及補貼,吸引優質內容,保證平臺優勢。


       繼愛奇藝之后,優酷、騰訊視頻也相繼公布最新分賬模式,優酷平臺播出的《大蛇》單片分賬金額突破5000萬元,是年度分賬金額最高的網絡電影,此外還有33部網絡電影的分賬金額破千萬。網絡電影時長進一步向院線電影靠攏,“院網同步”成為新的發行模式。


       9、網絡紀錄片吸引年輕受眾,成為中國紀錄片產業的新動能


       2018年,各大綜合視頻平臺加大紀實內容開發與投入,網絡自制紀錄片產量迅速提升,在影響力上,已經成為可與電視比肩的重要一極,甚至在吸引年輕受眾方面占據絕對優勢,帶動紀錄片產業整體發展向好。


       《風味人間》《舌尖上的中國》(第三季)《創新中國》《紀實72小時》等紀錄片在點擊量上名列前茅。此外,各視頻平臺還對一些成熟的紀錄片品類進行挖掘,產生出新的有生命力的作品,吸引固定受眾群體。主流電視機構與新媒體合作播出紀錄片,也成為比較成熟的范式。


       10、短視頻應用在中老年、低學歷、高學歷、中高收入人群中加速滲透


       在短視頻忠實用戶中,30歲以下群體占比接近七成,在校學生群體占將近四成,一線、新一線城市用戶占比相對較小,五線城市用戶占比大。


       2018年中、年底數據對比來看,短視頻應用在中老年、低學歷(小學及以下)、高學歷(本科及以上)、中高收入人群中的使用率提升明顯。


       40歲以上用戶的使用率在半年內提升了12個百分點以上;小學及以下、本科及以上學歷人群的使用率分別提升了8.5、12.6個百分點,這兩類人群在短視頻用戶中的占比也進一步上升;個人月收入3000元以上人群對短視頻的使用率均提升了7個百分點以上,遠高于低收入人群。


       11、網絡視聽領域資本市場活躍,各大頭部平臺被看好


       2018年,中國網絡視聽領域共發生投融資事件412起,媒體及閱讀領域是投資人關注的熱點,投融資事件數量最多,為164起,占39.8%;其次為視頻/直播領域,投融資事件為70起,占17.0%。


       資本市場對網絡視聽領域的投資主要集中在天使輪和A輪,占整體的七成以上。從公布具體金額的投融資事件來看,投融資金額在1億元人民幣以上的有19筆,主要集中在短視頻、直播、音頻領域,其中融資金額最高的事件為今日頭條的F輪——上市前投資,投前估值750億美元。


       資本市場上,芒果TV成為A股首家國有控股視頻平臺,嗶哩嗶哩、愛奇藝、虎牙直播、映客、趣頭條、騰訊音樂等企業在2018年相繼上市。


       12、長、短視頻融合創新發展,優質內容是核心竟爭力


       主要來自視聽平臺、內容制作機構、媒體以及研究機構的752份專家問卷調研結果顯示,未來一年內容賽道細分領域發展主要有以下六大趨勢;家庭類、懸疑類網絡劇題材被看好,挖掘好故事成為行業共識;


       “互動劇”認知度不高,“泡面劇”前景被看好;訪談脫口秀類綜藝最被看好,原創文化類節目“逆襲”突破;“微綜藝”認知度近六成、“微型化”或成為行業趨勢;


       網絡紀錄片促使紀錄片受眾結構轉變,網絡電影期待破圈;超過五成被訪者看好豎屏內容,內容單一化成為Vlog發展挑戰。

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